“品牌化是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的抓手，是農(nóng)業(yè)走向市場的手段和落腳點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)走向現(xiàn)代化的標(biāo)志!甚至可以說，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就品牌農(nóng)業(yè)，出于這一思路，我們打造了‘沃小番’，取得了一些成績!”近日，在接受記者采訪時，沃爾富斯集團(tuán)董事長吳景春表示。

實(shí)際上，作為風(fēng)頭正勁的番茄明星“沃小番”的創(chuàng)造者，吳景春的這番話顯得比較低調(diào)，放眼全國，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，“沃小番”都堪稱現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的成功典范。

高標(biāo)準(zhǔn)定位打造高品質(zhì)品牌，“沃小番”“表里如一”贏市場

眾所周知，在相當(dāng)長的時期內(nèi)，農(nóng)業(yè)品牌并沒有得到重視，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)的主要任務(wù)是解決溫飽問題，消費(fèi)需求也停留在滿足于“有”的層面，但隨著生產(chǎn)能力的擴(kuò)大和大眾消費(fèi)水平的提升，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走到了“十字路口”，2014年前的國內(nèi)番茄產(chǎn)業(yè)就面臨這種局面。

2014年，專注于番茄品種選育、推廣十余年的吳景春毅然放棄移民美國，決定要留下來“干點(diǎn)事情”。

“國內(nèi)的番茄市場上存在太多問題了，比如番茄的品種混亂、農(nóng)藥殘留、不安全、不好吃等等，而對于百姓來說，食品安全太重要了!對我來說，解決這個問題義不容辭!”

在深入調(diào)研、反復(fù)思考之后，吳景春確定了要改變番茄生產(chǎn)和供應(yīng)上的各種亂象，創(chuàng)造一個能夠代表國內(nèi)番茄產(chǎn)業(yè)最高水平，滿足消費(fèi)者對番茄的高品質(zhì)需求，“好吃又安全”的番茄品牌，這就是創(chuàng)建“沃小番”的初衷。

經(jīng)歷了近兩年的艱苦努力，2016年10月，“沃小番”誕生了，北京、上海、廣州、深圳首秀引發(fā)轟動后，又在第九屆亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際果蔬展覽會上“大出風(fēng)頭”，維生素、氨基酸含量高出普通番茄2.8倍，富含谷胱甘肽和番茄紅素等特殊營養(yǎng)物質(zhì)的“高品質(zhì)”人盡皆知，火爆全國各地高端水果市場，2017年，更是進(jìn)入波蘭、哈薩克斯坦等國家，成為全球知名的“中國明星”，吸引著一批又一批的美食家和高端消費(fèi)者。

面對“沃小番”的成功，吳景春的心中有欣慰，更多的則是感慨，“做品牌難，做農(nóng)業(yè)品牌更難!但是，不做品牌就沒有前途，既不能取得消費(fèi)者信任，讓大家吃的‘好吃又安全’，更無法改變國內(nèi)番茄產(chǎn)業(yè)的各種亂象!”

如今，作為當(dāng)前國內(nèi)番茄產(chǎn)業(yè)的形象代言人和全球知名的“中國好番茄”，“沃小番”的“粉絲”很多很多，更有不少人對“沃小番”成功的原因進(jìn)行了分析。

“無論什么品牌，都必須表里如一，‘沃小番’能夠成功也是這樣，如果吳總沒有做高品質(zhì)品牌番茄的想法并不計代價的付諸實(shí)踐，‘沃小番’就沒有這樣高的起點(diǎn)。如果‘沃小番’的品質(zhì)不夠好，也無法贏得消費(fèi)者的青睞，從而擁有今天的市場地位。”長期關(guān)注番茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評論人洛然表示。

品牌是怎樣“煉”成的?“沃小番”完美詮釋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵

“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、企業(yè)化運(yùn)作、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷，產(chǎn)品必須安全、有機(jī)、綠色、優(yōu)質(zhì)，符合“三品一標(biāo)”要求，實(shí)現(xiàn)了從數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，具有較強(qiáng)市場競爭力，并必得相應(yīng)的商標(biāo)注冊權(quán)，具有較高的市場知名度。”中農(nóng)發(fā)集團(tuán)董事長、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會會長劉身利認(rèn)為。

深入考究不難發(fā)現(xiàn)，上述要求已經(jīng)全部體現(xiàn)在“沃小番”從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，為了打造好心目中的“高品質(zhì)品牌番茄”，早在2014年，吳景春就專門成立了山東夏之秋果蔬有限公司，注冊了“沃小番”品牌商標(biāo)。為了讓“沃小番”成為心目中理想的“品牌番茄”，吳景春從富爾富斯幾百個番茄品種篩選品種，生產(chǎn)過程嚴(yán)格執(zhí)行無公害產(chǎn)品安全要求》、《綠色食品產(chǎn)地環(huán)境技術(shù)條件》等法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)過程堅決禁止使用人工合成的農(nóng)藥、化肥，就連生產(chǎn)基地的土壤，都遠(yuǎn)送日本檢測后加以改良。為確保生產(chǎn)過程的每一環(huán)節(jié)都讓消費(fèi)者“放心”，吳景春全國首家在番茄生產(chǎn)上引入了可追溯系統(tǒng)，從種苗栽培到走上餐桌，每一個環(huán)節(jié)都可“回放”，讓人感受到看得見、摸得著的“安全”，產(chǎn)品順利通過國家檢測中心檢測，并通過綠色食品認(rèn)證。

唯一列外的是，市場影響力讓任何品牌都“費(fèi)盡心思”，對“沃小番”卻是“水到渠成”，“因?yàn)?lsquo;沃小番’是目前國內(nèi)番茄產(chǎn)業(yè)內(nèi)僅有的高品質(zhì)番茄品牌，誕生之初就得到了普遍關(guān)注，和波蘭、哈薩克斯坦合作的消息不脛而走后，“聲望”更上了一個新臺階，而7月初，吳景春又干了一件“大事兒”，讓“沃小番”再次站上了“風(fēng)口浪尖”。

7月11日，沃爾富斯番茄文化產(chǎn)業(yè)園在天橋區(qū)桑梓店鎮(zhèn)奠基，這是全國首家以番茄文化為主題的產(chǎn)業(yè)園，占地316畝，預(yù)計投資1.06308億元，產(chǎn)業(yè)園建成后，將成為國際先進(jìn)的番茄產(chǎn)業(yè)科研與推廣基地，還將申請國家3A級景區(qū)，產(chǎn)業(yè)園的“主角”正是“沃小番”。

“‘沃小番’的品牌地位可以說是“先天注定，后天養(yǎng)成”，對番茄產(chǎn)業(yè)而言‘沃小番’是破舊立新的引領(lǐng)者，對番茄市場而言‘沃小番’是安全、好吃、高營養(yǎng)番茄的象征!一個農(nóng)業(yè)品牌能做到這一步非常不容易，也非常了不起!”洛然認(rèn)為。

面對成績，吳景春并沒有“滿足”，他表示：“下一步，‘沃小番’將積極響應(yīng)政府號召，采取公司+農(nóng)戶的方式在全國布局生產(chǎn)基地，帶動農(nóng)民增收致富!讓‘沃小番’成為更多人的‘沃小番’!”

番茄明星“沃小番”，現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的成功典范 
 
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中國江蘇網(wǎng)：http://economy.jschina.com.cn/rddt/201707/t20170720_817564.shtml
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蘇南網(wǎng)：http://www.ntdaily.com.cn/2017/lilun_0720/15005416684904.html